Conversazioni con i grandi del marketing

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Capire il marketing, una disciplina sempre più rilevante per la gestione strategica dell’azienda, dialogando in modo libero e informale con i suoi “maestri”: è questo l’approccio originale del volume, che permette al lettore, anche a quello meno esperto, di impadronirsi dei segreti del marketing, apprendendoli non da pedanti esposizioni teoriche, ma direttamente, e quasi personalmente, da coloro che hanno scritto la storia di questa materia.

In queste interviste, i più noti esperti di marketing del nostro tempo raccontano il loro percorso professionale, descrivono lo stato attuale del mercato e, ciascuno secondo il tema e l’area di proprio interesse, chiariscono con semplicità i concetti fondamentali che hanno introdotto o contribuito a sviluppare: strategia di marketing e di brand , brand equity , innovazione tecnologica , marketing one to one , marketing globale , posizionamento , comunicazione integrata , customer experience e direct marketing .

Nozioni e pratiche operative forse solo conosciute più che realmente comprese, ma che ormai hanno assunto un’importanza centrale nella vita delle aziende. Grazie alle idee e alle esperienze concrete di ciascun intervistato, il volume definisce le questioni essenziali e i problemi ancora irrisolti e, attraverso reali casi aziendali di successo o fallimento, affronta argomenti di grande attualità quali la scelta della strategia e l’uso delle nuove tecnologie, la comunicazione e la responsabilità sociale dell’impresa, l’analisi dei clienti, della concorrenza e dei mercati globali.