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Instagram Stories als Corporate Media Instrument. Nutzererwartungen und Handlungsempfehlungen f�r Unternehmen

Instagram Stories als Corporate Media Instrument. Nutzererwartungen und Handlungsempfehlungen f�r Unternehmen

Samuel Kuhn
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Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Leipzig School of Media, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Masterarbeit untersucht das Ph�nomen der Unternehmenskommunikation mit Blick auf die Popularit�t von Instagram Stories. Es steht vor allem die Erwartungshaltung der Nutzer im Vordergrund. Dabei soll zun�chst ein Verst�ndnis f�r den Themenbereich Corporate Media entwickelt werden, indem die wichtigsten Funktionen und Ziele dargestellt werden. Zudem wird das Storytelling als wesentliche Disziplin vorgestellt. Darauf folgt die Einordnung von Instagram als soziales Netzwerk mit seinen spezifischen Merkmalen und die Beschreibung der Instagram Stories im unternehmerischen Umfeld. Dies stellt die Grundlage f�r den empirischen Teil der Arbeit dar, in welchem die Beantwortung folgender Forschungsfrage im Vordergrund steht: Welche Erwartungen haben Instagram Nutzer an Instagram Stories von Unternehmen? Im Rahmen einer Online-Umfrage werden Daten zur Beantwortung dieser Frage erhoben. Aus den Ergebnissen der Studie werden verdichtete Handlungsempfehlungen f�r Unternehmen formuliert.
Language
German
Pages
144
Format
Paperback
Release
January 23, 2019
ISBN 13
9783668861688

Instagram Stories als Corporate Media Instrument. Nutzererwartungen und Handlungsempfehlungen f�r Unternehmen

Samuel Kuhn
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Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Leipzig School of Media, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Masterarbeit untersucht das Ph�nomen der Unternehmenskommunikation mit Blick auf die Popularit�t von Instagram Stories. Es steht vor allem die Erwartungshaltung der Nutzer im Vordergrund. Dabei soll zun�chst ein Verst�ndnis f�r den Themenbereich Corporate Media entwickelt werden, indem die wichtigsten Funktionen und Ziele dargestellt werden. Zudem wird das Storytelling als wesentliche Disziplin vorgestellt. Darauf folgt die Einordnung von Instagram als soziales Netzwerk mit seinen spezifischen Merkmalen und die Beschreibung der Instagram Stories im unternehmerischen Umfeld. Dies stellt die Grundlage f�r den empirischen Teil der Arbeit dar, in welchem die Beantwortung folgender Forschungsfrage im Vordergrund steht: Welche Erwartungen haben Instagram Nutzer an Instagram Stories von Unternehmen? Im Rahmen einer Online-Umfrage werden Daten zur Beantwortung dieser Frage erhoben. Aus den Ergebnissen der Studie werden verdichtete Handlungsempfehlungen f�r Unternehmen formuliert.
Language
German
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144
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Release
January 23, 2019
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